Werken met publieksdata
Hoe goed ken jij je publiek? En minstens zo belangrijk: wie bereik je nog niet?
Veel culturele organisaties, makers maar ook financiers lopen tegen dezelfde vragen aan: wie bereiken we eigenlijk, en wie nog niet? Het Culturele Doelgroepenmodel helpt om verschillende publieksgroepen beter te begrijpen. Het model is breed en biedt een praktisch kader voor het maken van keuzes in programmering, marketing en publieksbenadering. Binnen Vitaal Gronings cultuurveld werken we samen met de provincie Groningen, SPOT en DEN toe naar meer publieksdata uit de cultuursector waarover we binnenkort meer zullen delen. In dit artikel vast meer informatie over hoe het Culturele Doelgroepenmodel in elkaar zit!
Wat is het Culturele Doelgroepenmodel?
Eind jaren negentig ontstond in de Rotterdamse cultuursector de behoefte om beter inzicht te krijgen in publieksbereik: wie wordt bereikt en wie blijft buiten beeld? Vanuit deze vraag ontwikkelde Rotterdam Festivals het Culturele Doelgroepenmodel, gebaseerd op uitgebreid publieksonderzoek en data over cultuurdeelname.
Sindsdien is het model meerdere keren doorontwikkeld en geactualiseerd, zodat het blijft aansluiten bij maatschappelijke ontwikkelingen zoals veranderende leefstijlen, digitalisering en een groeiende diversiteit in vrijetijdsbesteding. Inmiddels maken culturele instellingen, festivals, beleidsmakers en fondsen in heel Nederland gebruik van het model.
Hoe werkt het?
Het Culturele Doelgroepenmodel is een segmentatiemodel dat speciaal is ontwikkeld voor de cultuursector. In plaats van alleen te kijken naar demografische kenmerken zoals leeftijd, inkomen of opleidingsniveau, richt het model zich vooral op:
- culturele interesse en gedrag
- leefstijl en levensfase
- motivatie om cultuur te bezoeken
- houding ten opzichte van kunst, vernieuwing en ontspanning
De kern van het model is dat mensen cultuur op verschillende manieren ervaren en om uiteenlopende redenen bezoeken. Door deze verschillen inzichtelijk te maken, kun je gerichter werken aan het vergroten van publieksbereik en het versterken van publieksbinding.
De elf culturele doelgroepen
Het Culturele Doelgroepenmodel onderscheidt de volgende acht doelgroepen. Over het model is een filmpje gemaakt, te zien op de website van Rotterdam Festivals. Ook bij elke doelgroep hoort een aparte video!
Culturele Alleseters
Rond 25-30 jaar. Nieuwsgierige, vaak stedelijke bezoekers met een brede smaak. Ze staan open voor experiment, nieuw aanbod en verschillende kunstvormen.
Kindrijke cultuurvreters
Jonger dan 55 jaar. Blakende jonge gezinnen die er graag op uit gaan.
Proevende buitenwijkers
Tussen de 40-70 jaar. Houden van een dagje op pad gaan, wonen aan de rand van de stad/regio en gaan voor gezelligheid.
Actieve vermaakvangers
Jonger dan 55 jaar. Drukbezet met familie en vrienden, genieten van een dagje op stap, plezier voorop.
Weelderige Cultuurminnaars
45-70- jaar. Welgestelde cultuurliefhebbers die kwaliteit, verdieping en comfort belangrijk vinden. Bezoeken graag gevestigde instellingen en bijzondere producties.
Klassieke Cultuurliefhebbers
55 jaar of ouder. Trouwe bezoekers van meer traditionele kunstvormen zoals klassieke muziek, toneel en musea. Hechten aan vakmanschap en inhoudelijke kwaliteit.
Startende Cultuurspeurders
Tot 45jaar, vaak jonger dan 30. Studenten en starters met een beperkt budget, maar een grote nieuwsgierigheid. Zoeken betaalbaar, vernieuwend en sociaal cultureel aanbod.
Nieuwsgierige toekomstgrijpers
Tot 30 jaar. Jongelingen die het leven aan het uitvinden zijn.
Flanerende plezierzoekers
Tot 45 jaar. Vinden sfeer en community belangrijk.
Sociale cultuurhoppers
45-65 jaar. Chille langslopers voor een hapje of een drankje.
Lokale Vrijetijdsgenieters
65 jaar of ouder. Buurtbewoners die houden van de wijk en kalmpjes genieten van de dag.
De komende tijd worden werksessies in Groningen georganiseerd om meer bekendheid te genereren over dit model. Check de agenda!
Recent toegevoegd
